Gute und saubere Arbeit bedeutet Zeit. Der kreative Prozess lässt sich nicht logisch planen und vorhersehen, das unterscheidet ihn von den anderen, gewohnten Arbeitsprozessen. Exakt darin liegt für mich der Reiz, aber auch die Schwierigkeit des kreativen Arbeitens.

Hinzukommend bin ich sehr detailverliebt und gestalte solange an einer Sache, bis das Gesamtbild in seiner Erscheinung passt. Ich analysiere: Ist meine Werbung ein Blickfang? Ist das Ganze in sich stimmig? Vermittelt sie ihre Botschaft einfach und schnell? Erst dann, wenn all diese Kriterien erfüllt sind, schließe ich ein Projekt ab.

Unregelmäßigkeiten im Zeilenabstand, unpassende Schriftgrade oder disharmonische Aufteilung macht sich der Leser erfahrungsgemäß nicht bewusst. Er spürt aber manchmal, dass da »irgendwas nicht stimmt«. Deshalb ist es für mich oberste Priorität, meine Werbung (Print und Digital) so perfekt wie möglich aufzubereiten, auch wenn man manchmal denkt, dass diese Arbeit und Zeit, die dahinter steckt, sowieso niemand sieht. Es kann oft sehr langwierig sein, aber es lohnt sich.

Gestaltung soll kommunizieren und wirken.

(Von Mandy Bobogk)